Vortex


Filson: Въведение в марката, от която се нуждаете

Застанал в морето от работещи индустриални единици в квартала SoDo в Сиатъл, Вашингтон, в сянката на любимия градски стадион за американски футбол и зад перфектния за пощенска картичка Elliot Bay, е огромният, черни тухли и видимо чисто нов водещ магазин на Филсън , тежката категория на наследствените марки за връхни дрехи на Pacific Northwest.

Тежка категория по репутация, разбира се, но също така и в смисъла на издръжливите, здрави и годни навсякъде материали, с които е станал известен и му спечели доверието и уважението на американските ловци, дърводелци, рибари, фермери, авантюристи и напоследък стил- съзнателен тоалетен комплект. И с наскоро пуснат уеб магазин за Обединеното кралство тази година неговият силен обхват продължава да се простира и през Атлантическия океан.

Деветчасов полет и един почти напълно изгубен шофьор на Uber по-късно, пристигнахме във водещия магазин в Сиатъл – мечта на 6 000 фута на открито, която също е дом на бръмченето на вековни шевни машини, правещи чантите, които подреждат самите рафтове, които прелистваме – да се срещнат с ръководителя на маркетинга на Filson Андреас Хер и да придобият представа за ДНК-то на марката, как тя се е развивала през своите 120 години, какво следва, и да ни помогне в тридесетминутната обиколка около техния огромен магазин …

Андреас, върнете ни там, откъдето започна всичко за Филсън.

Историята започва през далечната 1897 г. CC Filson създава магазин тук, в Сиатъл, за да екипира блъсканицата за златна треска, която се е насочвала на север от Сиатъл в района на Клондайк на Укон.

Щеше да използва информацията, която получаваше от господата, които се връщаха от пътуванията си, за да проектира дрехи – всичко се основаваше до голяма степен на способността да се знае какво е необходимо на мъжете от онова време, за да оцелеят в това пътуване, и така неговият репутацията е изградена. Един по един всеки клиент му дава възможност да обсъди с него нуждите си за пътуването, което предприемат, след което той може да ги оборудва с необходимата екипировка.

Той правеше това, докато Златната треска не изчезна – около години по-късно. След това историята се развива, с разработването на повече съоръжения с функционална цел и дизайн, направени да издържат на най-суровите условия в северозападната част на Тихия океан. По-конкретно, в индустрии като добив или дърводобив, риболов или животновъдство или земеделие, или повече в днешно време, експлоатация на влекачи.

И днес?

Ние все още правим продукт за тези общности и през повечето време това е същият продукт, който винаги сме правили традиционно. Но ние също така се разширихме към по-модерните нужди. Това се превърна в тази комбинация от грубо и изискано. Докато се разхождате из магазина тук, получавате усещане за изисканите чанти, които все още могат да се използват в тази сурова среда, но също така имат изискан вид, което означава, че могат да бъдат използвани от всеки от фермер в Монтана, който разглежда нивата си , на архитект в Манхатън.

Това се превърна в тази комбинация от грубо и изискано

Мисля, че въпреки че вкусовете са се променили до известна степен и че сме еволюирали с клиента, всичко все още се връща към традиционния вид и усещане на Filson. Сега работи за всички, но всичко все още се основава на същата връзка на доверие.

Правите облекла, изработени от различни издръжливи материали. Кои три материала според вас са най-синоними на Filson?

На първо място, бих казал Rugged Twill. Това е естествен материал, който е невероятно издръжлив. Първоначално е използван в горската служба, за да им помогне да се ориентират в гъстата гора, а по-късно е приет от ловците. Това беше един от оригиналните материали, които използвахме, и все още служи на предназначението си за нас днес.

Mackinaw Wool е друг материал, който сме използвали от много дълго време – използвахме го за първи път през около 1924 г. Това е друг естествен материал, който е невероятно издръжлив, невероятно плътен, защитен и, в зависимост от това колко силно вали, ще ви държи сухи . По своята същност това е Filson по отношение на външен вид, естетика и усещане. Последният, бих казал, е балистичният найлон, който сега използваме. Той ни отвежда в съвременния ден с нов продукт, който все още се основава на тази оригинална естетика и принцип, че трябва да можем да издържим на тестовете, през които искаме да го подложим и да продължи да функционира, но е малко по-лек и малко и по-достъпни.

Той служи за същата цел, но по същество е актуализация. И мисля, че това беше идеята зад използването му – CC Filson почина през 1919 г. и много пъти си представяме: „Ако той беше все още жив днес, какви решения щеше да взема?“. Нашите дизайнери наистина са в унисон с историята и историята, но става дума и за това да я избутат в бъдещето. Не става дума за почиване на лаврите. Ние имаме традиционните парчета – винаги ще имаме нашите произведения на наследството, те никога няма да отидат никъде, защото нашите клиенти все още ги изискват – но става дума за това да продължим напред, докато все още разказваме същата история.

Откъде или от какво черпят вдъхновение вашите дизайнери?

Алекс Карлтън – нашият креативен директор – е много вдъхновен от книгата Дивото зове, и по-специално главният герой, вълкът Бък. Това е история за постоянство, която се развива в същия период от време, в който стартира марката. Всъщност част от историята се развива в Сиатъл.

Това е история за това как кучетата са били използвани по време на Златната треска, но също така е история за преодоляване на шансовете, за постоянство, подготовка за оцеляване в тези тежки условия и служене на целта си. Тези кучета са наистина целенасочени и осигуряват много защита, както и комфорт, така че мислим за това по отношение на начина, по който е проектиран нашият продукт. Кучетата също са лоши и като марка се виждаме като корави, умни, подготвени. Вълкът определено е духовно животно.

Говорете ми въпреки полевия тест, през който преминават вашите дрехи, преди да се ударят в релсите.

Имаме много хора във Филсън, които излизат оттук през уикенда, които обичат да ловят риба, обичат да ловуват и да работят с ръцете си. Така че много време полевият тест започва с хора, работещи в рамките на марката. Всичко е в тестването му, за да се уверите, че работи.

Дори да се върнем към нашата мисия „Да облечем смелите и авантюристите“, ние сме загрижени само за това, момчета, да излезете на полето, в дивата природа, разбирате ли? Каквото и да правите, когато стигнете до там, каквото и да е това приключение, каквото и да носи вашата лодка, ние искаме да сме там, за да ви подкрепим с добър продукт. Ако това е риболов, ако това е лов, ако това е къмпинг, ако това е пътуване с раница, наблюдение на звезди, каквото и да е, ние искаме да направим продукт, който издържа на вашите тестове. И ние ще го тестваме колкото можем повече, чрез колкото се може повече хора, за да се уверим, че отговаря на нашите стандарти.

Всяко парче Filson идва с доживотна гаранция. Сигурно сте чували някои невероятни истории за определени парчета...

Получаваме много истории, базирани на продукт, който се предава през годините от дядо, на баща, на син, и това е наистина страхотно. Но една, която наскоро чух, че се откроява, беше история за съпруг и съпруга. Имаше чанта, която се нуждаеше от няколко дребни ремонта от години и години употреба.

Тя наистина искаше да се увери, че можем да върнем тази чанта към живот, защото тя имаше огромно значение – той беше бизнесмен и когато пътуваше за работа, той вземаше чантата си, а когато чантата беше отново в нея къщата, тъй като беше толкова основна част от пътуването му, тя се превърна в символ на това, че е у дома и в безопасност. Като такъв се превърна в символична част от връзката им.

Получаваме много истории, базирани на продукт, който се предава през годините

Той представляваше пътуване, но също и сигурност и представата, че любимият й човек е у дома и в безопасност. Но поради самото си естество, тези продукти са били отведени на някои екстремни места и са изправени пред някои екстремни предизвикателства, така че чрез това получаваме и много истории. И това е чудесно за нас, защото когато клиентът може да разкаже историята вместо вас, това е много по-добре, отколкото ние да я разкажем.

Кой е в главата ви, когато мислите за клиента на Filson?

Това е някой, който цени качеството, някой, който оценява функцията и целта, изработката и историята, която идва заедно с продукта. Някой, който не търси прекалено красиво. Те искат нещо, което могат да пребият и да изнесат на полето, да тестват и измъчват.

Ние сме антипод на бързата мода. Става дума за връщане към корените му и разбиране не само на историята и целта, но и къде е направена, материалите, които се използват, и как всичко е насочено и целенасочено. Това е, което привлича хората към марка като Filson. Това е това, на което нашите клиенти се възхищават в нас и това, което искаме да им доставяме отново и отново.

Въоръжени сме с една кредитна карта, имаме нужда от три артикула и имаме тридесет минути в този водещ магазин. Да тръгваме.

Добре, започваме с добра чанта и те водя към 48-часов Duffle . Можете да избирате между здрав кепър и балистичен найлон, но така или иначе това е чантата, в която ще поставите цялото си оборудване и ще пътувате по света. Ще ви издържи и много дълго време. Тогава щях да отида до Риза от Moleskin . Това е личен фаворит. Можете да пътувате в него, да го извадите на риболов под вашите блатове и можете да го занесете до бара след това и да отпразнувате рибата си с уиски.

Аз съм голям фен на нещата, които се подобряват с възрастта. Харесва ми да мисля, че ставам по-добър с възрастта. Също така обичам моят продукт да расте и да става по-добър с възрастта с мен. И накрая, на Tin Cruiser , защото бих искал хубаво класическо парче. Страхотно пасва, страхотен външен вид, оцеля изпитанието на времето и ако беше достатъчно добър тогава, все още е достатъчно добър и днес. Ще получите много пробег от този малък комплект точно там.

Какво очакват следващите 12 месеца за Филсън?

Историята продължава. Следващата глава ни вижда да въвеждаме повече синтетични части, за да отговорим на търсенето, което идва от нашите клиенти, като през цялото време се връщаме към идеята какво би правил CC Filson, ако беше жив днес, и какви материали би използвал, за да доставя по-модерен потребител. Ще видите повече от това от нас. Мога също да изтича, че ще пуснем и колекция работно облекло.

Тя ще формира подмарка за нас, наречена CCF, и направена с помощта на същата ДНК, която се намира в нашата колекция сега, но насочена малко повече към съвременния работник. Това ще бъде основен целенасочен продукт на малко по-ниска цена, но нещо, което можете да преминете през неговите стъпки, с мисъл за работника, като същевременно все още е присъщо на Filson и много в съответствие с традиционните вкусове на нашите клиенти.

И накрая, кой артикул в този водещ магазин най-добре обобщава Filson за вас?

Това е продукт, който всъщност не е нещо, което директно произвеждаме, това е един от нашите местни продукти на трети страни, произведени за нас, но когато мисля за Filson, мисля за брадвата. Ако вълкът е нашето духовно животно, брадвата е нашия духовен инструмент. Това е инструмент, който е бил използван през годините за оцеляване, за проучване, експедиция.

Изгражда пожари, гаси пожари. Това е онзи универсален инструмент, който има толкова дълга история по отношение на толкова много различни приложения на употреба и все пак остава класически ръчно изработен дизайн. Стомана, дърво. Гледам брадвата и за мен това е единственият артикул в магазина, който наистина отразява мен и това, което правя.

The TTverde лети от Лондон Гетуик до Сиатъл с Norwegian. Премиум тарифите започват от £599,90. Повече информация на norwegian.com/uk