Vortex


Човекът зад марката: Sir Plus

Защитавайки устойчивостта и стила, основателят на Sir Plus Хенри Хейлс изкова марка мъжко облекло като никоя друга. Чрез повторно използване на остатъци и излишък (разбирате ли?) плат от фабрики и шивачи, Sir Plus преосмисля класическите облекла в по-съвременен и луксозен вид.

Заемайки редовно жилище на пазара Портобело, наскоро отворен магазин за студио в Бетнал Грийн, както и онлайн магазин , Sir Plus набързо създаде база от лоялни клиенти от стилни мъже, увлечени от историята, качеството и типичния британски характер на марката.

Дневникът на джентълмена се възползва от възможността да разпита основателя на компанията за бизнес, боксерки, кадифени костюми, Якета Nehru и защо всеки джентълмен трябва да напише добро благодарствено писмо:

Каква беше искрата зад стартирането на Sir Plus? И какво подтикна това преминаване към мъжкото облекло?

Много исках да започна бизнес. Мислех, че пазарът на мъжко бельо е недостатъчен и че мога да направя по-добър продукт от този на пазара, така че направих тези дизайни и тази концепция и след това се заех да се опитвам да ги направя. Това, което открих, беше, че производството на боксерки от нулата с моите проекти беше наистина предизвикателство и скъпо, защото получаването на плат, отпечатан според вашите изисквания, е много трудно и може да бъде доста скъпо.

Въпреки това, докато правех проучването си, осъзнах, че често фабриките измислят поръчките си и имат останали материали. Така че вместо да направя първоначалната си концепция, която беше наистина луд дизайн на боксерки, реших да започна да купувам излишните платове от други производители на ризи и това ми позволи да получа по-качествен плат и по-малък обем от него и след това да започна да ги правя в боксерки.

Така че остатъците, които набавяте, само от Англия ли са или отивате по-далече в Италия и т.н.?

Е, те всъщност не са просто изрезки. Изрезките са парчета може би 30 см или 50 см, с което започнахме. Но сега има много ролки или 50 метра, 100 метра – наскоро купихме 300 метра. Ако фабрика, или търговец, или мелница, или марка, по някаква причина трябва да продаде своя плат, което се случва редовно, тогава поради нашата репутация в индустрията, те ще знаят, че ще се интересуваме. Така че те ще се свържат и ние ще го купим от тях - купували сме от Индия, Италия, Турция, Португалия. Ще купуваме само най-доброто качество, но всички тези страни имат специалитет, кашмирът и коприната, които купуваме от Италия, са наистина страхотни, фланелката от Португалия е невероятна, а вълната, която използваме от Англия, е наистина страхотна. Така че първоначално беше само от Великобритания, но сега доставяме от цял ​​свят.

Вече сте се разширили отвъд бельото, разкажете ни за това...

Беше една голяма история и приключение. Не сме тръгнали с този план да започнем с боксерки и след това да направим якета. Наистина просто си помислих, че ще развия боксерките в бизнеса, но разбрах, че ако искам да правя повече продажби, вместо да продавам повече боксерки, ще трябва да продавам други продукти. Така че наистина беше въпрос какво ще пасне на марката и какво можем да направим.

От половин метър плат можете да направите хубава жилетка, но не можете да направите сако. Много от шивачите и фабриките разполагаха с метър плат, който можех да купя от тях и да направя жилетка, така че първоначално започнахме да правим хубави жилетки от туид, които да носим с дънки и панталони. Оттам нататък преминахме към сватбени жилетки, тъй като тогава повечето хора биха носили жилетка, и сватбената страна започна да ни върви много добре.

След това хората започнаха да идват и да казват обмислял ли си да направиш нещо, което мога да нося малко по-небрежно, това е почти яке и няколко души ни показаха стиловете на Nehru. Започнахме да ги правим, преди да преминем към якето Nehru, като добавихме няколко ръкави. Това беше наистина органично и просто еволюция, не е вид стратегия, но работи много добре за нас, просто добавяйки няколко продукта на година и се фокусирахме върху тях и се опитвахме да ги направим по-добри от всеки друг; вместо да добавяте към гамата ненужно.

  Яке SirPlusNehru

Казвате, че е доста органичен, но има ли някакви бъдещи планове, някакви нови допълнения на хоризонта?

Отново заради якетата, които продаваме, беше предложено да започнем да правим ризи без яка и за мен те ще излетят и ще полудеят, всички ще носят ризи без яка. Надяваме се, че ще изпреварим тенденцията, тъй като сме пробвали няколко и влязохме в производство и те са следващото нещо за нас.

Тогава сменя ли се редовно? Не е ли циклично?

В зависимост от плата. Обикновено винаги е възможно да се намери сива плетка, така че с обикновените стилове можем да получим повторения. Но с наистина необичайни тъкани може просто да успеем да купим няколко метра и това е, не можем да купуваме повече. Наистина зависи само от това каква е тъканта. По принцип не, обикновено не можем да правим повторения, но ако това е доставчик, когото познаваме добре, и казваме „Вие ни дадохте 100 метра, ако имате някой да ви нападне, можете ли да ни направите малко повече?“ Тогава понякога можем да го получим. Или може би, ако клиент на сватба е поръчал определен стил и е харесал определен стил и те кажат, че искат повече от него. Може да успеем да намерим нещо подобно, но не точно същия нюанс. Така че наистина, като цяло обикновено не можем да получим същата тъкан отново, но сме доста гъвкави и познаваме много места и често можем да подредим нещо много подобно.

И така, как бихте описали вашия архетипен сър плюс мъж?

Те трябва да ценят качеството и добрия дизайн, да са малко ексцентрични, да знаят кое с какво работи – така че цветовата палитра наистина работи, не искате чифт черни обувки с ярко сини панталони – не си взимайте себе си твърде сериозно и оценява дизайна на дрехите ни и се надяваме да се влюби в дъха им. Имаме лоялни клиенти, които купуват едно нещо, наистина го оценяват и продължават да се връщат. Има много постоянни клиенти и много от уста на уста, което е брилянтно: а) защото правим нещо правилно и б) защото това е най-евтината форма на маркетинг. Знам, че ако продаваме добри продукти и поддържаме клиентите доволни, те ще ни препоръчват на други, което е страхотно.

  SirPlus1-TGJ

Малко за себе си, как бихте описали собствения си ежедневен стил, толкова типично британски ли е, колкото вашата марка?

Очевидно обичам да нося собствените си дрехи. Мисля, че е хубаво да се обличаш за повод или да се обличаш за повод, по този въпрос. Или облечете фънки риза или направете каквото искате. Със сигурност знам, че когато мислиш какво носиш и имаш хубава нова покупка, се чувстваш като шеф на деня. Предполагам, че е важно да положите малко усилия и да имате поне едно нещо, което е необичайно, което се откроява и създава впечатление.

Има ли конкретна икона на стил, на която гледате?

Има толкова много клишета за Стив Маккуин и Мик Джагър и всички тези хора, но не бих казал, че ги гледам в този смисъл. Ако ги видя в някое списание, смятате, че са готини, но жените имат някой като Алекса Чънг, когото ще последват, и ако тя си купи чанта, те ще излязат и ще си я купят сами, наистина не мисля, че мъжете имат някой такъв, или аз със сигурност нямам. Никога не поглеждам към някого за вдъхновение, така че в този смисъл вероятно не, но има хора, които мисля, че изглеждат страхотно и знаят как да се обличат.

  SirPlus2-TGJ

Последен въпрос, какво бихте казали, че прави един мъж джентълмен в съвремието?

Всичко опира до това да имате добри обноски наистина и просто да бъдете внимателни, звучи малко кокетно, нали? Може би добро благодарствено писмо както и малко чар – чарът минава дълъг път.